在如何投放网络媒体广告上，任平生和许涛的意见产生了分歧。

许涛是个资深老玩家，对于173很熟悉，他的看法是做大不如做强，广告要集中到最多客户的媒体上，要用最多的版面和信息集中宣传，来达到轰动性的效果。

所以，最好的选择就是173，主要的预算要投在173上面。

任平生基本同意许涛的投放理念，但他对173有一些自己的看法。

173的长处很多，比如网站历史久、用户认可度高、资讯更新快等，但这个网站从建立起都是以一个门户的形式存在，对于各类网游的展示和推广，都是最原始、最简单的广告+软文的形式来执行。

这些形式不是不好，在互联网刚兴起的年代，大多数门户网站都是这么做的，效果也不错。

但现在已经是2007年了，互联网用户和网游玩家都换了好几遍，现在的玩家已经不太喜欢这种单方面的灌输宣传方式，他们更喜欢自己可以参与其中，可以自创内容，可以相互分享的玩法。

这就是eb20，而之前门户网站的那套玩法就被归类为eb10。

eb20这个概念是2005年底在美国提出来的，当时在全球互联网界还是一个存在争议的提法，中国国内真正知道这个词并理解其含义的并不多，而真正了解它的价值的更少了。

ec（ernntent）上，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者给其他用户。

nk、youtube、维基百科，国内出色的模仿者荳瓣、友酷和知否，还有在移动互联网时代大放光彩的itter、微博等，eb20在今后的十年里全面出击，将eb10时代风光无限的门户网站打得丢盔弃甲、溃不成军。

而此时刚创办没多久的多乐游戏，正是eb20理念在网络游戏媒体中的一个典型应用。

任平生很清楚地记得，多乐游戏最早就是以玩家博客、公会系统、网游辅助工具发展起家，短短几年内就超过了17173，成为中文网络游戏媒体的老大。

当然，任平生此时不急着把这个理念传输给许涛，他换了一个更为浅显生动的说法。

“你还记得《梦幻三国》最让玩家留恋的优点是什么吧？”

许涛脸色露出憧憬的神色，他的声音也变得轻柔起来。

“创造，每个梦三的玩家都把游戏当做生活的一部分，他们会自己挖掘游戏的乐趣，很多崭新的玩法都是玩家发现的，我在策划之时都没有想到的事，却被他们创造出来了。”

任平生鼓掌表示认可，他借势说道

“没错，这就是我想要的效果，我们在媒体宣发上也要引入这个设想，不是单纯地由网媒去向玩家灌输，要发动起玩家的能量，由他们自己创造内容，自己去宣传，自己去拉拢新玩家。”

“比如说，我们可以让玩家自建公会，建设属于公会的博客，将他们在游戏里的内容、照片、视频、语音截图下来，转播到网上分享给其他玩家，如果其他玩家通过这些入口进入游戏的话，转播者就可以得到一定奖励，同时还可以解锁公会的一些特色奖励。”

许涛忍不住插嘴道“我们《理想世界》里不叫’公会’，叫’帮派’。”

“行，帮派就帮派，一个意思。个人的传播效果越好，帮派的整体实力就越强，在《理想世界》里的群战中就能占据更大的优势。”

“这样的话，帮派也会倒过来，组织玩家去进行传播，我们只要拿出一点利润来分成，就可以调动无数的玩家为我们宣传，这就叫游戏自媒体。”

任平生越说越兴奋，口里蹦出来的词汇一个比一个超前，让许涛听得一愣一愣的。

“啥，啥媒体？”

“自媒体，就是普通人自己建设